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用匠心打造高品质产品法恩莎瓷砖重新定义意

2019-12-10 02:04:17 来源: 武汉家居网

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2019年09月04日14:19 家居装修资讯

易家居报道8月31日,“意式新奢 匠心绽放”2019法恩莎瓷砖新品发布会暨VIP经销高峰论坛在广东省佛山市高明区碧桂园凤凰酒店顺利召开作为乐华家居集团旗下高端品牌,法恩莎瓷砖不断吸取意大利时尚元素,打造出富有意大利设计风格的时尚瓷砖会后,乐华家居集团副总经理卢金辉先生、中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长胡亚南女士、法恩莎瓷砖事业部总经理龚楚雄先生分别接受了媒体的采访

以下是采访实录精选:

:乐华集团旗下有很多品牌,每个品牌拥有各自的定位,那么法恩莎的市场定位是什么在整个集团的发展和规划当中起到怎样的作用

卢总:法恩莎品牌定位高端,代表我们集团的高端化产品它起源于意大利的法恩莎小镇,天生带有纯正的意大利血统在产品设计风格上,我们保持原汁原味现在的消费群体以80、90后为主,他们对品牌的追求之一是有一定的国际范儿另外,他们对产品的需求还呈现多样化、个性化、时尚化趋势法恩莎品牌正好符合当下80、90后消费者的特点

今年我们在产品设计上依旧延续了意大利的设计风格,其次在产品的发展趋势上也迎合了整个市场的需求此外,这次我们的产品运用了星座元素,拉近了我们与消费者之间的距离,多了一些对话的空间,这样一来我们的品牌、产品和消费者就会形成一种黏性所以说,未来法恩莎瓷砖不仅能够引领市场的潮流,也能引领我们大集团的产品方向

:目前经济大环境下行,瓷砖市场整体下滑,瓷砖企业的战场在哪里全装修趋势下,未来的瓷砖零售是否会消失

卢总:现在的市场面临着较大的考验,整个经济确实处于下行的态势但是对于瓷砖行业而言,实际上整个市场的渠道发生了较大的变革

目前精装房的比例在逐年提升,同时这方面的市场也萎缩了但是不管怎么样,零售不会消失首先,现在的精装房主要在一二级市场,但是三四级市场的毛坯房比例仍然比较大,零售的市场还在,所以零售不会消失其次,零售可能会发生一些转变,未来没有单纯的线上或者线下模式,只有新零售:即线上线下打通且相统一零售会作为另外一种模式存在,并不会消失

因此,未来消费者在哪儿,我们的战场就在哪儿通过新零售模式和大数据,我们可以直接找到消费者——以前是消费者来找货,现在是货找消费者

:在产品营销方面,法恩莎会怎样强化自身特色

龚总:我们重新定义“意式新奢”,不能够把原来的东西全都推翻掉,还要继承法恩莎原来的血统同时,我们会敏锐地观察现在消费群体的喜好和对生活方式的认同感,他们不是特别喜欢传统的风格,而是倾向于新东西、新事物现在意大利风格非常流行,意大利人的生活方式非常注重精致和仪式感所以,我们对意式轻奢的解读实际上不是一种风格,而是生活方式和态度我们希望强调的是,法恩莎是生活方式的高端品牌,对生活的追求不光只是好看,还要舒适

:如今企业都非常重视设计师资源,那么目前法恩莎瓷砖有怎样的设计师力量,在设计师方面有怎样的目标和期望

龚总:我们早期不需要借助设计师的力量也可以做得很好但在过去几年,我们越来越看重设计师渠道,尤其是一些能够真正给消费者提供产品整体解决方案的设计师现在,我们会协助经销商来开拓并拓展设计师渠道

在做设计师渠道之时,对拉升我们品牌高度有一定的作用,所以法恩莎瓷砖需要意大利血统的回归,用“法恩莎瓷砖意大利回归之旅”的方式让经销商得到一把可以与设计师沟通的钥匙,我们希望未来设计师渠道对销售的贡献率能够达到20%以上

:作为协会方,您能否谈谈对法恩莎瓷砖品牌的期望

胡秘书长:乐华集团旗下有多个品牌,而法恩莎品牌历经过去近三十年市场的撕杀,身上除了肩负着整个乐华集团对于未来发展的期望之外,也肩负着家居建材在国货方面的突破重任其实法恩莎就是意式设计和佛山制造的结合,对于未来的消费人群来讲,意式设计是一种轻奢的潮流,是一种生活方式,也是小资生活的体;国货又是未来这群消费主体在文化自信的回归在建立国货自信的过程当中,意式设计是一个很好的匹配,我们追求格调,但同时又具备了中国的特色

原文址: 用匠心打造高品质产品 法恩莎瓷砖重新定义“意式新奢”

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